Campanha Dove Quebrando Tabus de Beleza

Em meados de abril de 2016 a Dove lançou uma campanha chamada Beleza fora da caixa querendo abraçar a diversidade de beleza das brasileiras.

Segundo a marca, a campanha foi construída a partir de um amplo estudo sobre a tensão vivida pelas mulheres em querer ou precisar se enquadrar em um modelo de beleza e o impacto desta pressão na autoestima. O gritante número diz que 66% das brasileiras acredita que na sociedade atual é fundamental atender a certos padrões de beleza. Das mulheres entrevistadas, 76% acredita que os meios de comunicação e a publicidade estabelece um padrão de beleza inalcançável.

“Vamos levar a comunicação para a rua, onde as mulheres estão”, afirma Eduardo Campanella, diretor de marketing de Dove. A campanha de mídia exterior propõe desmistificar imagens pré-concebidas de beleza, contribuindo com a quebra de padrões de beleza estereotipados. Uma das peças, por exemplo, traz a descrição “gaúcha, loira, nariz delicado, sorriso contagiante” que confronta com a imagem de uma mulher negra, que cumpre todos os pontos descritos, porém, conflita com a visão restrita que costumamos ter ao imaginar uma mulher com essas características.

Propõem a campanha: "Nós acreditamos na real beleza de todas as mulheres. Afinal, ela não está dentro de uma caixa, não tem um formato certo. Ela é diversa, plural. Você é bonita porque é de verdade. Porque não se encaixa em um único padrão. [...] Queremos um mundo com mais selfies suas com um penteado novo. Com aquela mudança drástica de visual que você relutou tanto para fazer. Com aquela foto que você amou, virando sua nova foto de perfil."

Eu amei a ideia da companha simplesmente linda e pode ajudar muitas pessoas a ver sua própria beleza mesmo não estando em padrões pré-definidos, pena eu não ter visto antes na tv agora trago a você que também não assistiu para visualizar e se juntar com 20.903 pessoas que visualizaram o vídeo no youtube.

Deixe sua opinião nos comentários o que acharam dessa campanha?

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